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A l'issue de la formation, les stagiaires seront capables de :

  • Rédiger des communiqués qui retiennent l’attention des journalistes
  • Acquérir des techniques d’écriture journalistiques
  • Pratiquer une écriture créative pour mettre en valeur ses écrits en leur donnant du style
  • Savoir évaluer sa production
 

Programme

1. Comprendre les enjeux des relations avec les médias

  • Enjeux, acteurs et objectifs des relations presse
  • N’écrire que lorsque nécessaire
  • L’image de l’entreprise dans les médias
  • Le journaliste : ses attentes, ses contraintes, ses priorités et son mode de travail
  • Appréhender les lignes éditoriales des différents types de presse

2. Les fondamentaux de la conception d’un communiqué de presse

  • Maitriser les techniques d’accroche du lecteur
    • Accrocher le regard et permettre une lecture rapide
    • Travailler sur le vocabulaire et adapter son style

  • Quelques notions d’écriture journalistique
    • Règle de Laswell
    • Chapô
    • Pyramide inversée
    • Choix de l’angle
    • Indice de lisibilité
  • Bâtir la trame d’un communiqué

  • Finaliser le communiqué

3. La stratégie d’écriture et de diffusion

  • Définir ses objectifs et ses cibles
  • Définir son message en fonction des familles de presse
  • Quels médias, supports et rubriques utiliser ?
  • A qui et comment diffuser ?
  • Utiliser les opportunités du Web : comment toucher les médias Internet et les bloggeurs ?

4. Renforcer l’efficacité des outils de relations presse

  • Ecrire de façon concise et concrète
  • Comment évaluer les retombées presse de ses communiqués
  • Valoriser les retombées presse pour l’entreprise
  • Mettre en place des actions correctives